Gazeta.ru: Безопасно, в одиночестве и к «Великолепному веку». Куда поехать в 2026 году

Россияне все реже думают «куда» поехать — на первый план выходит вопрос «зачем». И ответом становится не список достопримечательностей или простое «хочу отдохнуть». Все сложнее и интереснее: одни хотят отдохнуть экономно, другие вернуться в детство, третьи — увидеть локации из «Аватара». Разобрали с экспертами туристической отрасли ключевые тренды 2026 года и прогнозы, которые помогут бизнесу понять, где растет спрос, какие направления и форматы будут востребованы и к чему стоит готовиться уже сейчас.

Тренды туризма в 2026 году

Туры по принципу «галопом по Европам» с десятком столиц за несколько дней уходят в прошлое. Все больше людей выбирают формат slow travel, то есть медленные путешествия. Туристам уже не так важно увидеть как можно больше городов и достопримечательностей, гораздо важнее пожить в стране, почувствовать ее ритм, культуру и атмосферу.

Wellness-туризм и осознанные путешествия

Один из ключевых трендов 2026 года, по словам опрошенных экспертов, — wellness-путешествия. Забота о физическом и психологическом состоянии выходит на первый план, а поездки все чаще становятся способом восстановить силы и выйти из состояния хронического стресса.

50% сотрудников российских компаний отмечают рост общего уровня стресса. При этом доля тех, кто оценивает свой стресс как «сильный» или «очень сильный», за последние два года увеличилась с 36% в начале 2023 года до 45% в 2025 году.

Wellness больше не ограничивается спа-процедурами или занятиями йогой, сегодня это целостная философия well-being, которая встроена в формат путешествия. Туристы выбирают направления и отели, где можно не просто отдохнуть, но и выстроить более здоровый ритм жизни: наладить сон, снизить уровень тревожности, перезагрузиться эмоционально. Например, в Таиланде популярны курорты с уединенными виллами, бунгало в тропической зелени и полноценными оздоровительными программами.

"Wellness hotels, или «оздоровительные отели», — не просто термокурорты, где времяпрепровождение сводится к пребыванию в минеральных бассейнах. Речь идет о полноценной концепции well-being, реализованной в гостиничном формате. Например, в некоторых отелях путешественникам предлагают медитации, расслабляющие процедуры и комплексные антистресс-программы", - Камила Велибекова,
управляющий партнер и основатель компании «Премьер туризм».

Эксперты отмечают, что интерес к wellness-форматам напрямую связан с усталостью и выгоранием. Выгорание — это состояние эмоционального, физического и ментального истощения от хронического стресса, когда снижается мотивация, продуктивность и удовлетворенность работой или жизнью.

Люди устают от бешеного ритма, большого объема задач и постоянного давления. Поэтому они все чаще стремятся восстановить эмоциональное здоровье и осознанно выбирают wellness-направления и туры.

"Параллельно растет соло-туризм и запрос на уединение. Wellness-туризм развивается в два раза быстрее классического отдыха: людям важны тишина, сон, восстановление, режим. Появляется даже отдельное понятие — «сонный туризм». И это не мода, а отражение общего уровня выгорания", - Майя Котляр, основатель MAYEL Travel.

Еще один тренд 2026 года — whycation («осознанные путешествия»). Термин, образованный от английских слов why («зачем») и vacation («отпуск»), означает осознанный подход к путешествиям, когда в центре внимания находится вопрос «Зачем я отправляюсь в поездку?», а не конкретная география или вид отдыха.

Камила Велибекова отмечает, что целью поездки становится не посещение достопримечательностей, а решение личной задачи: восстановление сил, передышка от повседневного стресса, самопознание, поиск вдохновения, укрепление связей с семьей, творчество или хобби.

"В последние годы мы фиксируем заметный рост числа бронирований квартир и небольших загородных домов в радиусе трех-четырех часов езды от крупных городов — для размещения одного человека. Прирост таких заявок составил за год около 20%. Люди все чаще выбирают отдых в одиночестве и тишине как быстрый способ восстановить силы", - Айрат Мусин, директор по маркетингу российского сервиса онлайн-бронирования жилья «Суточно.ру».

Туристы все чаще задаются вопросом «Что я хочу получить от этого отдыха?» и затем определяют характер путешествия. Например, это может быть неторопливый отдых на острове в wellness-отеле, семейная поездка с совместными активностями или уединенный отдых среди дикой природы в тишине.

Важно знать, какие эмоции турист хочет получить: спокойствие, радость, вдохновение, чувство обновления или расширение кругозора. Когда понимаешь, какое именно эмоциональное состояние важно, планировать поездку проще, а результат становится более предсказуемым.

Яков Адамов, бизнес-консультант, независимый эксперт по туристическому и гостиничному рынку, считает, что люди покупают не страну, а сценарий: гастрономия, фестивали, природа, спорт, wellness, локальные комьюнити. Это усиливает спрос на авторские туры, «маршруты под интерес», короткие тематические поездки и комбинированные форматы.

Экотуризм и путешествия на природе

Все больше людей стремятся к более глубокому и личному контакту с окружающей средой, поэтому они выбирают поездки за пределы мегаполисов. Растет интерес к небольшим населенным пунктам и сельскому туризму.

У россиян за последний год вырос интерес к поездкам в деревни и села. Так, за последний год число бронирований домов и избушек в них увеличилось на 35%. Основные причины этого — стремление уехать из шумного города, расслабиться на природе и желание почувствовать себя как в детстве.

Для многих путешественников важен не только сам выезд за город, но и формат проживания, близость к природе и ощущение замедления ритма жизни. Именно поэтому становится популярным экотуризм.

"Экотуризм — еще один важный тренд современности. Форматов такого отдыха несколько. Например, агротуризм с проживанием в сельской усадьбе. Или глэмпинг — размеренное проживание в комфортных домиках, шатрах, «бочках» на лоне природы", - Алексей Черепахин, основатель и генеральный директор российского сервиса бронирования жилья для отдыха «Твил.ру».

Путешественники стремятся вырваться из душных офисов и быть ближе к природе. Поэтому они выбирают экоглэмпинги или экодома в оливковых и дубовых рощах или лесах, поездки к живописным комплексам с виноградниками и фруктовыми садами, сафари и наблюдение за Великой миграцией животных в Африке или неторопливый отдых в горах Японии.

В таких поездках туристы открывают для себя новые кулинарные вкусы на дегустациях и мастер-классах, купаются в природных горячих источниках на фоне впечатляющих пейзажей.

Сет-джеттинг: путешествия по миру кино и сериалов

Фильмы и сериалы также становятся фактором, влияющим на выбор туристических направлений. Этот тренд получил название сет-джеттинг и продолжает набирать популярность. Интерес стимулируется выходами новых сериалов или кинофильмов.

Как отмечают рыночные исследования, в 2024 году две трети путешественников по всему миру признались, что при выборе направления для поездки их вдохновляли фильмы, сериалы и телешоу.

Кроме того, среди представителей поколения Z и миллениалов 81% туристов планировал свои поездки, вдохновившись местами, увиденными в кино.

Спрос на сет-джеттинг в России устойчиво растет и становится более осознанным. Если раньше это было стихийное паломничество, то сейчас туристы хотят полноценного погружения в атмосферу произведения.

За рубежом самым популярным местом сет-джеттинга остается Национальный парк Чжанцзяцзе в провинции Хунань в Китае, где снимали фильм «Аватар». Здесь находятся кварцитовые столбы высотой до 800 метров. Востребованы также отели в Италии и Таиланде, где проходили съемки сериала «Белый лотос».

Елена Шелехова, руководитель пресс-службы сервиса для планирования путешествий OneTwoTrip, за рубежом также отмечает Иорданию («Марсианин», «Дюна», «Аладдин», «Трансформеры», «Звездные войны») и Францию (сериал «Эмили в Париже»). А Любовь Воронина, руководитель международных проектов «Слетать.ру» и управляющий директор туроператора Let's Fly, говорит про тур по местам действия сериала «Великолепный век» в Стамбуле.

"Могу привести пример поездок по Италии после просмотра популярных телесериалов этой страны — на остров Капри (сериал «Капри») и в город Матера (телесериал «Сестры»). Прекрасные пейзажи, живописные виды, яркие киногерои действительно могут вдохновлять на поездки в самые разные места. Возможно, без просмотра того или иного фильма человек даже никогда бы не решился на путешествие именно в эту локацию" , - Дарья Лукьянова-Зубрицкая, директор по маркетингу и коммуникациям цифровой платформы «Ракета».

Круизный туризм

Отдельным и все более заметным трендом 2026 года, как говорят эксперты, становится рост популярности круизов. От классических маршрутов на крупных лайнерах по Средиземному морю, Персидскому заливу и Азии до экспедиционных круизов в труднодоступные регионы и камерных люксовых путешествий для узкого круга гостей. Круиз перестает быть «отпуском для пенсионеров» и превращается в универсальный формат отдыха для самой разной аудитории.

Сейчас идет серьезный пул запросов на круизы — от экспедиционных, комбинированных до люксовых. Мы отправляем людей в Антарктиду, Арктику, в ЮАР, Азию и даже делаем «обвязки»: Австралия — Новая Зеландия — Полинезия.

Главная причина роста интереса — усталость путешественников от сложной логистики. Многочасовые пересадки, нестабильные авиарейсы, необходимость самостоятельно выстраивать маршрут, бронировать отели, трансферы и экскурсии превращают даже долгожданный отпуск в цепочку решений и мелких стрессов.

На этом фоне круиз предлагает принципиально иной подход: все уже продумано, собрано и синхронизировано. Туристу не нужно выбирать между отелями, разбираться в расписаниях и каждый день принимать новые организационные решения — достаточно один раз сесть на борт.

Куда поехать в 2026 году

Опрошенные эксперты выделили несколько ключевых тенденций и перспектив, которые будут определять туристическую индустрию в 2026 году.

Активизация внутреннего туризма

В 2026 году российские путешественники будут все чаще уходить за пределы крупных городов, чтобы открыть для себя малые города и удаленные регионы. Туризм перестает быть гонкой за известными столицами: вместо этого растет интерес к «глубоким» маршрутам, где каждая поездка — это погружение в историю, культуру и природу.

Туристы продолжат открывать Россию, но не столицами, а «сетевыми» регионами, которые предлагают связанные маршруты. Будет популярен, например, маршрут «Дорога на Русский Север» (от Подмосковья до Архангельска) с акцентом на ремесла, древние города и северную кухню.


Камила Велибекова считает, что внутри страны путешественники будут отдавать предпочтение глэмпингам и экодомам, загородный отдых будет уверенно закреплять за собой статус главного тренда внутреннего туризма в России.

Все большее значение будут приобретать многофункциональные объекты размещения, где гости могут не только ночевать, но и работать, учиться, отдыхать и участвовать в оздоровительно-культурных мероприятиях. В приоритете у туристов будет разнообразие сервиса. Среди популярных направлений останутся Алтай, Камчатка, Байкал и Сочи.

Рост восточного туризма

Эксперты уверены, что 2026 год станет годом Востока и Азии и россияне будут активно выбирать именно эти направления. Турция по-прежнему будет удерживать лидерство. Нарастающий интерес вызовут Вьетнам, Китай, Япония и страны Персидского залива — направления, которые обещают стать главными хитами 2026 года.

По данным Ostrovok на февраль-2026, наибольший рост интереса зафиксирован в Азии. Число бронирований в Китае и Вьетнаме увеличилось в 2,5 раза, в Индии — почти в 2,5 раза. Значительный рост интереса отмечен к направлениям Ближнего Востока. Количество бронирований в ОАЭ выросло в 2 раза, в Египте — на 92%, в Марокко — на 74%.

2026 год для туризма — год Азии, Востока и Персидского залива. Турция сохранит лидерство как базовое направление. Главным хитом станет Вьетнам. Сильные позиции займут Мальдивы, Сейшелы, Маврикий, Индонезия, Китай, Япония, Южная Корея, страны Персидского залива.

Интерес к Турции у российских туристов всегда был высоким, и, по прогнозам экспертов, в этом году спрос на поездки в эту страну продолжит расти.

Турция по-прежнему будет вне конкуренции. Если обратиться к статистике турецкого Минтуризма, за прошлый год Турцию посетили 6 904 011 российских туристов, что на 2,9% больше, чем в 2024 году (6 710 198 туристов). В этом году, вполне возможно, количество туристов превысит прошлогодние показатели. В топе наших соотечественников по-прежнему будут Мальдивские острова, ОАЭ, а также страны Юго-Восточной Азии.

С 15 сентября 2025 года визы в Китай отменили, поэтому эта страна также будет востребована у туристов в 2026 году.

"В 2025 году абсолютным лидером роста стал Китай, и эта динамика продолжится и в 2026 году. Также стремительно набирают популярность Япония с ее выгодными тарифами и Вьетнам, который показывает по-настоящему взрывные продажи. Фокус сместился в сторону Юго-Восточной Азии, и это теперь наш новый основной вектор", - Любовь Воронина, руководитель международных проектов «Слетать.ру».

Безопасные и удобные страны в 2026 году

Выбор страны определяется не только красотой и культурой, но и уровнем стабильности, удобством въезда и инфраструктурой. Безопасные направления позволяют спокойно планировать поездки, наслаждаться отдыхом и не волноваться о непредвиденных ситуациях.

Кроме того, как подчеркивает Любовь Воронина, путешественники тянутся к технологическому комфорту.

Речь идет о дальнейшем усилении всех онлайн-сервисов: от момента бронирования и регистрации до клиентской поддержки. Внутри отрасли будет внедряться еще больше автоматизации, различных чат-ботов и умных систем — все для того, чтобы обеспечить быстрый и удобный сервис.

Камила Велибекова считает, что наиболее благоприятные для путешествий направления в 2026 году — это Мальдивы, Турция, ОАЭ, азиатские страны — Китай, Япония, Таиланд, Вьетнам, Индонезия, африканские курорты — Танзания и Сейшелы. Также европейские страны — Черногория, Испания, Италия, Франция и Греция, которые остаются безопасными вариантами для туристов из России в этом году, если соблюдать правила въезда и требования для виз.

Россияне могут въезжать без визы более чем в 80 стран по загранпаспорту. Страны с безвизовым режимом — это Турция, Египет, ОАЭ, Таиланд, Армения, Грузия, Сербия, Абхазия, Китай, Оман, Иордания, Саудовская Аравия. Они интересны не только для отдыха, но и пользуются спросом среди деловых туристов.

В 2026 году путешествия становятся способом восстановления, самопознания и новых впечатлений. Внутри России растет интерес к малым городам, где можно отдохнуть от шума, изучить культуру, ремесла и попробовать местную кухню.

Прогноз на 2026 год — «глубина вместо широты». Мы продолжим открывать Россию, но не столицами, а «сетевыми» регионами, которые предлагают связанные маршруты. Будет популярен, например, маршрут «Дорога на Русский Север» (от Подмосковья до Архангельска) с акцентом на ремесла, древние города и северную кухню. Или маршрут вдоль Чуйского тракта из Новосибирска в сторону Монголии с акцентом на разнообразие ландшафта в сочетании с уникальной культурой алтайцев. Ключевым фильтром выбора станет возможность получить уникальный навык — от обучения дайвингу до медитативных практик в местах силы.

Из-за высокого процента выгорания тренд на wellness и эконаправления также будет расти. За границей туристы продолжат выбирать Восток и Азию из-за доступности и наличия безвизового режима во многих странах.

Современным путешественникам сегодня мало отправиться на родину Сальвадора Дали или в спа-отель в Подмосковье, туристы хотят получить от поездки больше, чем просто нахождение в новом для себя месте. И я уверена, что спрос на выезды с тревел-погружением будет только расти. В том числе в планировании таких маршрутов и нахождении уникальных мест многим сейчас помогают AI-инструменты и гиды", - Елена Шелехова, руководитель пресс-службы сервиса для планирования путешествий OneTwoTrip.

Главный тренд 2026 года — осознанность. Для людей важна глубина переживания и уникальность опыта, а не количество посещенных городов. Каждое путешествие становится личной историей и источником вдохновения и новых возможностей.